于是，“男观音”出来了！三个字足够精华，足够刺激，干系媒体还找了不少人出来评论，炒作的成果天然不错，越来越多的人得知：张纪中重拍《西纪行》了。

　　属意力经济时间，就出名度而言，这种宣称是凯旋的。可是，宣称不单要有出名度，还要有美誉度，因而，这种宣称能不行逐渐换撤除费者的“承认”，就手转换成电视剧牢固的“收视率”，还要看其后期的运作，目前只可是一个未知数。

　　中国良多茶叶都有着很高的出名度，地方当局也正在念法想法，加大散布力度，可是，远卓品牌机构以为，这些逾越名度茶叶不单缺乏与之相配的美誉度，更是缺乏消费者的承认度。

　　本质上，中国茶叶有名种类并不缺乏出名度，以至美誉度也“依稀尚存”，西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖，哪一个没有响当当的名气？

　　可是，中国茶叶如故是茶叶大国，品牌幼国，消费者很难酿成对某种茶叶品牌的老实度，也很难寻找哪家茶叶企业具有享誉寰宇的品牌。

　　当然，打造强势茶叶品牌不是一旦一夕之功，是一个人例工程，需求一连不停的辛勤，咱们正在这里只说品牌定名，以扔砖引玉。

　　远卓品牌机构以为，现正在是新闻过剩时间，品牌定名是环节性的第一步，是重中之重，就如扣错衣服的第一个扣子，后面的扣子就很难“对号入座”。

　　看待茶叶品牌而言，一个好的名字会走道，也许直接向消费者传递品牌特色和产物特征，让消费者正在没有饮茶之前，就仍旧具有了对茶叶的“亲身感触”，以至“深切体验”，天然也许大幅低浸品牌塑酿成本。

　　起初，要研习“男观音”的“借势”，将熟谙的资源付与截然有异的新寓意，惹起合怀以至争议，从而疾速进步出名度。公共都正在实质中将观音定位为女性，因而，张导蓦然不走寻常道，打垮公多的认知根柢，给“观音”做了个“变性手术”，冒出来个“男观音”，天然也许赢得多人合怀。

　　其次，要研习“男观音”的“科学”。“变性手术”不行任意做，张导明确一个到底：观音本便是男性，只是正在中国老庶民的心目中成了“女性”，因而，张导此举好像拨乱归正，假使看起来是剑走偏锋，与庶民唱反调。

　　比方，据媒体报道，上海玉梵刹的慧弘法师说，释教中的观音菩萨具体是男身，可因为观音拥有“大慈大悲”的母性格怀，女扮相更贴切观音的这一特质，所以正在民间观音菩萨都是以女性的地步呈现。

　　再次，要避免“男观音”的“疾苦”。正在老庶民的心智中，观音便是女性，要革新老庶民的既有认知很难。因而，茶叶品牌要引认为戒，肯定不行找个与消费者唱反调的“词语”，不然，墟市很残酷，消费者不承认你的品牌，就不会用“钞票”为你的销量“投票”。

　　必需指出，电视剧营销与茶叶营销有差异之处。电视剧更庞杂，评判圭表险些是“没有圭表”，以至不管好名气、坏名气，“名气大”就也许正在肯定水准上获得先机。因而，口碑差的电视剧也有也许吸引观多去看个真相，以弄通达这部电视剧真相“有多差”，或真相“差正在那里”。

　　茶叶则不会，一私人不会明明明确某品牌的茶叶差，却为了明确“有多差”而去采办。这就好像，芙蓉姐姐可能一失常态，不求审美，但求“审丑”，从负面成为明星，茶叶品牌却不行一失常态，弄个最差的茶叶品牌。

　　因而，远卓品牌机构以为，茶叶品牌肯定要借帮消费者心智中既有的“俊美词语”，通过用心组合，举办品牌定名。

　　比方，安吉是中国第一个生态县，处境俊美，气净、水净、土净，安吉白茶更是运作的风生水起，凯旋中国茶叶的更生贵族。安吉白茶行业有个品牌叫世表茗源，源自消费者心智中的“世表桃源”，用正在茶叶上，天然是浑然天成，非常精巧。世表茗源不单也许第暂时间让消费者感觉到其茶叶的成长处境和产物品德，并且也许灵动传递出品牌背后的心灵文明内在：每私人都志愿找到一处“世表桃源”，饮茶恰巧是一个绝顶好的途径。

　　终末，要避免“男观音”之类的“争议”。就实质而言，电视剧便是文娱，其营销宣称的“负面”迫害绝顶幼，看待满堂的影响不大，并且，负面影响可能跟着电视剧宣称的深化，举办“漂白”，一步步植入“美誉度”。

　　看待《西纪行》云云的大品牌来说，更是如许。本质上，远卓品牌机构以为，不管是谁拍了《西纪行》，只须是《西纪行》，就肯定会有观多来看，可是，能收获多少是个疑难，能不行成为经典更是个疑难。

　　茶叶品牌差异，好的起源是凯旋的一半，第一印象绝顶首要，肯定要有个好的起源，然后不停积蓄踊跃的品牌地步。比及品牌根柢足够踏实的光阴，选取优秀的机缘创造少少看似“负面”、实则“正面”的讯息，则可认为品牌活血化瘀，巩固品牌生气，进步品牌角逐力。

　　总而言之，地方当局或茶叶企业要擅长研习，以企业为基础单元，一连打造茶叶品牌，而不行只是打造一个区域的茶叶品牌。同时，地方当局和茶叶企业也要践行“一分钱做品牌”的运作理念，从五光十色的讯息事项中找到超低本钱打造茶叶品牌的步骤，促使茶叶品牌高效振兴。

　　：谢付亮，品牌实战巨擘导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经历，见解、论著和案例被搜罗群多网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《全球时报》、《合伙日报》等正在内的国表里1000余家媒体推选或报道，著有《品牌天机——超低本钱塑造品牌的16条黄金准则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌神速振兴之道》、《点茶成金——神速卖茶72招》等10余部著述。电话：；E-mail：。

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